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    知乎:没有了大V怎么玩?ag亚游集团

    经过多年韬光养晦,近年知乎放开了商业化的脚步。是做小众的精神角落还是要利润,始终是一对矛盾,如何平衡和协调这种矛盾,将是知乎的重大考验。

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    迟到的“收费”

    2014年知乎的用户仅600万,2017年增长至6500万,现在达到了1.6亿,知乎的增长速度可以说很明显了。知乎用户也从北上广深等一线城市发展到二三线城市;平台内容囊括了最初的问答,还增加了想法、专栏文章等板块,文字、图片、视频都有涉及,其聚焦的领域也是由最初的互联网、程序员等偏技术化行业发展到从互联网到IT,从游戏到哲学,从历史到金融,从生物学到社会学的复合体,几乎每个领域都有专业的人士给出解答。基于这些长期积累的用户和内容,知乎开始了多样化、立体式的知识付费探索。

    除此之外,知乎还组织了频繁的线下活动,比如去年在北京、天津、上海等地举办“不知道诊所”;在北京悠唐购物中心推出“A store of Q&A”快闪店;今年3月14日,与亚朵合作的亚朵知乎酒店正式在上海徐汇区开业,这些酒店房间将被改造为知乎主题房,植入知乎元素,门卡就是一张知乎问答卡,入住者可以通过房间内的音箱免费收听知乎付费音频等等。当然,这些房间的售价也高于普通房间。线上加线下的一系列活动构建起了一个智能社区,知乎自身也实现了社区从大到小的“惊险一跃”。

    “失血”的内容

    用户的激增能够促进商业化的实现,商业化的实现也能够进一步增加用户橙天娱乐,这似乎是一个良性循环的过程。但是知乎大量涌进普通质量的用户,特别是和之前的精英用户对冲,其结果又如何?

    这种平台的扩大带来的种种问题表现在知乎上,就是典型的用户质量和内容良莠不齐、知乎的调性不断下降、老用户追求专业和新用户追求新奇的冲突不断升级。纵然如今有一亿个回答,但是干货已经难以找到,因为其中充斥着90%以上的“抖机灵”和“吐槽”。而那些曾经被视为“矜贵”一般存在的大V,他们创作的热情已逐渐消失殆尽。亦或者,这种热情已经开始转移,比如今日头条用重金签走300多位知乎大V,并附加了部分内容专享协议,就是最好的例子。

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    果壳的新可能

    其实,在知识问答领域的另一网站果壳网就可以为知乎提供借鉴。2015年,果壳推出了“在行”平台,用户可通过它约见行家获取自己想要的经验或知识,然后用户对行家进行认真的评分和评价,一旦行家积累了一定数量的优质评价之后,平台将对其他用户提供售前指导和心理预期,与用户的需求可以进行更精准的匹配。加上平台自身的运营和对行家们的管控,便可形成良性循环的趋势。

    所以知乎现在关注的重点,应该是老用户的感受,时刻保持警醒,因为稍有不慎,就把老粉丝们得罪了。在纯用户方面,随着互联网获取知识门槛的降低、通路的缩短,粉丝对优质内容的要求越来越高。

    文章作者:贺玲玲

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郝女士

发布时间:2019-05-27 06:53
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